Зачем Mail.ru поглотила «ВКонтакте»

Из соображений развития бизнеса или не только?

Похоже, романтическая бизнес-история простого питерского парня Павла Дурова, который однажды создал популярную социальную сеть и стал одним из самых богатых и влиятельных персонажей в рунете, подошла к своему логическому завершению. Еще в начале года на тот момент генеральный директор «ВКонтакте» радостно рапортовал о преодолении 60-миллионного рубежа суточной посещаемости, и вот остался не у дел. Формально, конечно, он теперь сможет сосредоточиться на развитии своего мессенджера Telegram, но это уже будет совсем другая история.

Зачем Mail.ru поглотила «ВКонтакте»

Оправданные надежды

Сделку по приобретению 48,01% акций «ВКонтакте» компанией Mail.ru за $1,47 млрд и получение таким образом полного контроля над социальной сетью (всего за период с 2007 года на приобретение долей в ней было потрачено $2,07 млрд) можно вполне обосновать с экономической стороны. Российский холдинг, общая месячная аудитория проектов которого пробила 100-миллионный рубеж еще год назад, получит весомую прибавку после поглощения популярного сервиса Дурова. Неплохо он будет смотреться и в одном портфеле с русскоязычными социальными сетями второго эшелона «Мой Мир» и «Одноклассники», почтовым сервисом и порталом Mail.ru и известным сайтом поиска работы HeadHunter.

Управляющий партнер AVentures Capital Андрей Колодюк назвал сделку давно ожидаемой. По его мнению, она должна привести к большей коммерциализации «ВКонтакте». «Надеюсь, теперь Mail.ru будет вынуждена решать вопрос пиратства, так как является публичной компанией, и это отразится на курсе ее акций». Феноменальный успех «ВКонтакте» на просторах рунета принято связывать с размещением в этой социальной сети большого количества нелегального аудио- и видеоконтента. Сообщения в СМИ о приобретении нового актива положительно сказались на стоимости ценных бумаг Mail.ru.

«Для меня лично это хорошая новость, – продолжает основатель и генеральный директор Clickky и управляющий партнер стартап-инкубатора WannaBiz Вадим Роговский. – Это однозначно говорит о том, что будет больше уделяться внимания монетизации пользователей сети, и, соответственно, откроется больше возможностей для рекламных сетей и агентств». По его словам, основатели «ВКонтакте» фокусировались на росте аудитории, но теперь пришло время научиться эффективно трансформировать ее в доходы. В первом полугодии 2014 года выручка сервиса составила около $50 млн, чистая прибыль – $7 млн.

Партия с выходом

Однако если вспомнить предысторию с перераспределением долей во «ВКонтакте», неизбежно возникают вопросы. Все дело в том, что группа United Capital Partners (UCP) те cамые 48% социальной сети приобрела в апреле 2013 года у двух других соучредителей – Вячеслава Мирилашвили (40%) и Льва Левиева (8%), и теперь снова «вернула» долю. Вернула одному из четырех соучредителей на момент начала 2013 года – Mail.ru, которой тогда принадлежало 39,99% (еще 12% оставалось за Дуровым).

Примечательно и то, что буквально за несколько дней до нашумевшей сделки по окончательному поглощению «ВКонтакте» компания Mail.ru полностью вышла из капитала не менее популярной социальной сети Facebook, продав свою долю за $525 млн. И это несмотря на то, что акции детища Марка Цукерберга демонстрируют уверенный рост с 2013 года.

Если исключить из рассмотрения Левиева и Мирилашвили, которые мирно вышли из состава учредителей с официальными комментариями в стиле «завершение важного этапа в моей жизни», на первый план выходят три личности. Собственно, сам Дуров, которому не предложили воспользоваться преимущественным правом выкупа, Илья Щербович, ключевой инвестор в консорциуме UCP, и миллиардер Алишер Усманов (№1 в списке российского Forbes), вместе с партнерами его USM Holdings контролируют Mail.ru.

Кто эти люди

Случайно или нет, но как раз в апреле 2013 года (когда UCP зашел в состав собственников «ВКонтакте») в интернете начали тиражироваться сообщения, будто Дуров сбил полицейского в Питере и сбежал с места ДТП. В том же злополучном апреле в питерском офисе «ВКонтакте» прошли обыски. В то же время в интернете появилось видео, на котором якобы запечатлен момент ареста Дурова, и конечно, в непосредственной близости от офиса. Очевидно, чтобы развеять все возможные сомнения.

Когда весной 2012 года Усманов передал в управление Дурову свои 39,99%, реально вся полнота власти концентрировалась непосредственно у основателя «ВКонтакте» – под его контролем находилось 52% компании. Казалось бы, смена одних владельцев на других в лице UCP ничего не должна была изменить. Щербович утверждал, что его группа сделала финансовую инвестицию, и он надеется на конструктивное сотрудничество с другими акционерами. В свою очередь, Дуров ссылался на бессрочный контракт с Mail.ru в роли генерального директора социальной сети – ничего не предвещало беды.

Однако очень скоро начались взаимные обвинения. Дуров жаловался на невозможность найти общий язык с новыми акционерами, представители UCP косо смотрели на запуск мессенджера Telegram – его разработал фонд Digital Fortress (DF), аффилированный с Дуровым. И вот здесь как раз уместно вспомнить про Усманова.

За несколько месяцев до смены собственников с участием UCP Усманов открыто заявлял, что хочет увеличить долю во «ВКонтакте» и ведет переговоры со всеми акционерами. В итоге так и произошло, только через комбинацию с UCP, которая отняла около полутора лет. Доля Дурова как раз на этапе апогея конфликта перешла генеральному директору «Мегафона» Ивану Таврину. При этом основным акционером «Мегафона» выступает тот же Усманов.

В сухом остатке

«Новость неожиданная, и любопытно, какими ресурсами и рычагами воспользовалась Mail.ru Group для совершения этой сделки», – признает соучредитель инвестиционного фонда Fison Дмитрий Вишнев. Возможно, все дело в умении Усманова работать на благо государства и добиваться лояльного отношения властей. На вопрос корреспондента газеты Guardian, как он мог бы охарактеризовать свои отношения с российским президентом Владимиром Путиным, несколько лет назад миллиардер ответил буквально следующее: «Как гражданина, который поддерживает своего президента, и гордится тем, что у нашей страны такой лидер». Нет оснований полагать, что сейчас мнение изменилось.

В итоге Mail.ru Group получила еще один инструмент для заработка, став монополистом. Если учесть, что по популярности «ВКонтакте» легко может конкурировать с федеральными телеканалами первой величины, очевидно, для власти очень важно держать в «поле зрения» столь эффективный канал коммуникаций. Правда, когда в собственность сети заходила UCP, пресс-секретарь президента России Дмитрий Песков заявлял, что сделка не требовала согласования с Кремлем.

«Хорошо ли это для пользователя, когда все социальные сети принадлежат одной группе, покажет только время, – говорит Вишнев. – Не думаю, что все будет объединено в одну – аудитории слишком разные. Возможно, создадут привязку к одному аккаунту или отправку сообщений между сетями». Логичным шагом эксперт считает проведение анализа сетей для увеличения средней выручки с одного пользователя. С учетом рекламной практики «Моего Мира» и «Одноклассников» в сочетании с сомнительной «политикой конфиденциальности» Mail.ru Group укрепит свои возможности в таргетинге, и на страницах «ВКонтакте» появится больше рекламы.

Теперь более полная аналитика о пользователях рунета, чем у Mail.ru Group, будет разве только у «Яндекса». Большой Брат следит за тобой?

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
Бизнес
Александр Шлапак: «Судиться с крупными должниками банка бессмысленно, так как эти долги не имеют обеспечения»
Глава ПриватБанка – о возврате долгов бывших акционеров, развитии банка и перспективах крымских вкладчиков
Роль личности в (банковской) истории: на что влияет первое лицо банка?
Кто и как управляет крупнейшими финучреждениями страны
Не как у людей: что в Украине мешает иностранным инвесторам
Одногодовые разрешения на пребывание в стране, невозможность репатриации капитала, плохой английский язык и так далее
Все материалы раздела
FORBES В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Комментариев 0
Войдите, чтобы опубликовать комментарий
Выбор редактора
Частное и честное: 5 книг декабря
Частное и честное: 5 книг декабря
На какие новинки художественной литературы стоит обратить внимание в этом месяце
Как израильская армия стала 	«кузницей стартапов»
Как израильская армия стала «кузницей стартапов»
Бывшие бойцы загадочной израильской службы киберразведки — подразделения 8200 — создали около 1000 начинающих IT-компаний. Именно им Израиль во многом обязан имиджем «нации стартапов»
Хождение по кругу: как в Минфине переписывают Налоговый кодекс
Хождение по кругу: как в Минфине переписывают Налоговый кодекс
И почему депутаты настаивают на проведении разового декларирования
Олигархи под подозрением: кому нужен Архив клептократии и почему в него попали лишь «избранные»
Олигархи под подозрением: кому нужен Архив клептократии и почему в него попали лишь «избранные»
Украинские публичные персоны готовы оспаривать данные, опубликованные в Архиве
Сейчас на главной
Технические работы на сайте Forbes Украина
Технические работы на сайте Forbes Украина
Выпуск журналистских материалов на сайте временно прекращен.
Александр Шлапак: «Судиться с крупными должниками банка бессмысленно, так как эти долги не имеют обеспечения»
Александр Шлапак: «Судиться с крупными должниками банка бессмысленно, так как эти долги не имеют обеспечения»
Глава ПриватБанка – о возврате долгов бывших акционеров, развитии банка и перспективах крымских вкладчиков
Новый-старый порядок аттестации от Минюста: что изменилось
Новый-старый порядок аттестации от Минюста: что изменилось
Об особенностях нового порядка аттестирования состава Государственной уголовно-исполнительной службы Украины
Экспортные мифы, или Как покорить Великую Китайскую стену
Экспортные мифы, или Как покорить Великую Китайскую стену
Рынок КНР сверхпривлекателен для экспортеров всего мира, продукция которых сегодня китайскому потребителю кажется гораздо интереснее, чем украинская