Netflix в Украине: дорого и без локализации

С чем американский сервис пришел на местный рынок
Netflix в Украине: дорого и без локализации
Фото digitaltrends.com

На международной выставке CES`2016 в Лас-Вегасе руководство видеосервиса Netflix анонсировало его выход на глобальный рынок. В один момент количество стран, на которых будет работать Netflix, выросло в три раза и превысило 190. В стороне остались только Китай и спорные территории, в числе которых Сирия, Северная Корея и аннексированный Крым. Местная аудитория Facebook радостно восприняла новость о приходе международного сервиса в страну: это своего рода доказательство, что крупные компании считают Украину важным рынком. Ранее свой стриминговый сервис Apple Music представила Apple, а в ближайшее время в Киеве должен запуститься и Uber.

Не все так гладко

Впрочем, уже при посещении первой страницы Netflix количество потенциальных пользователей падало в разы. Стоимость месячной подписки обойдется от 8 до 12 евро, в зависимости от необходимого количества функций. На сегодняшний день это порядка 200-300 гривен ежемесячно за возможность просматривать сериалы, фильмы и шоу. «Вряд ли большое количество людей будут платить 200 гривен в месяц, понимая, что на рынке уже есть более доступные предложения», – надеется не ощутить выход глобального игрока на себе директор украинского сервиса Divan.TV Аркадий Канюка.

Компании, работающие по схожей схеме в Украине, действительно практикуют более доступные тарифы, особенно что касается просмотра фильмов. К примеру, Megogo, OLL.TV и Divan.TV предлагают пакеты от нескольких десятков гривен в месяц. Не так давно компания Vodafone представила сервис Vodafone TV (также запущенный совместно с OLL.TV), где за 21 гривну на месяц можно получить доступ к огромной базе фильмов. Одно из немногих преимущество Netflix перед ними – более быстрое добавление новинок.

По мнению Ивана Шестакова, маркетинг-директора Megogo, в Украине сейчас не так много людей, готовых платить за контент в интернете. «Аудитории, готовой платить за видео в сети, по самым оптимистическим оценкам, около полумиллиона человек», – считает Шестаков. Тех, кто готов платить более 200 гривен в месяц, еще меньше. Но и это – не единственная проблема.

Вряд ли большое количество людей будут платить 200 гривен в месяц, понимая, что на рынке уже есть более доступные предложения
Аркадий Канюка, директор украинского сервиса Divan.TV

С выходом Netflix на глобальный рынок у сервиса появилась большая проблема – локализация контента на местные языки. В сервисе практически нет фильмов и сериалов на украинском, и достаточно небольшое их количество – на русском. Среди первых пользователей сервиса даже появилась небольшая игра: найти фильм/сериал, у которого есть субтитры на государственном языке.

Для многих языковое ограничение стало одним из основных «стопов» в использовании сервиса. Шестаков отмечает, что добавление субтитров и звуковых дорожек – всего лишь вопрос денег, которых у Netflix достаточно (выручка сервиса за 2015-й превысит $5 млрд). «Бюджеты адаптации контента сравнительно небольшие в масштабах сервиса, но и территорий, на секундочку, несколько десятков. В каком приоритете Украина – можно догадаться», – добавляет Шестаков. Последний тезис подтверждается и в Netflix: компания объявила о намерении локализовать сервис под 21 язык, в числе которых украинского пока нет.

Единственный способ повлиять на сервис – писать им запросы вручную, с просьбами добавить субтитры к конкретному фильму, сериалу или в целом локализировать сервис. Готовы ли украинцы смотреть фильмы и сериалы на английском? Скорее нет, чем да. «У нас есть пакет In English с англоязычным контентом, но покупает его очень малое количество пользователей», – подчеркивает Канюка.

На что рассчитывает Netflix

Местные поставщики видеоконтента солидарны в главном – Украина все еще представляет собой высокопиратский рынок. «Практически все новые фильмы, которые появляются сейчас в сети, пиратские. Не говоря уже о старых, лицензии на которые никто не покупает», – отмечает глава Украинской антипиратской ассоциации Владимир Илинг. Сейчас около 85% всех просмотров видеоконтента в сети – пиратские.

Несмотря на удручающие цифры, ситуация постепенно меняется в лучшую сторону. По мнению Илинга, сейчас у украинцев появляется понимание того, что за контент в интернете нужно платить. «Растет общая сознательность населения», – констатирует глава УАА. Подтверждает это и Канюка, по словам которого, ежегодно количество людей, готовых платить за легальный контент, растет.

Переход украинцев на цивилизованный способ потребления контента отметил и Дмитрий Пашутин, директор по медиаисследованиям и стратегической аналитике Ivi.ru. В Украине видеосервис появился в ноябре прошлого года, и сейчас активно набирает пользователей. «Мы довольны показателями, которых удалось достичь на первом этапе после запуска. Следующий этап будет связан с детальным изучением трендов местного рынка, будем отслеживать данные, которые нельзя собрать, не находясь на рынке», – поясняет Пашутин.

Практически все новые фильмы, которые появляются сейчас в сети, пиратские. Не говоря уже о старых, лицензии на которые никто не покупает
Владимир Илинг, глава Украинской антипиратской ассоциации

Впрочем, как и Megogo, российский сервис Ivi.ru планирует зарабатывать значительную долю средств за счет смешанной модели монетизации: пользователь либо платит за фильм, либо смотрит рекламу. По словам Шестакова, сегодня именно реклама приносит большую часть выручки. «Мы рассчитываем, что платные продукты можно будет сравнить с рекламными доходами уже в этом году. Но основной доход пока дает реклама», – указывает маркетинг-директор Megogo. Проблема Netflix в том, что сервис предоставляет исключительно платный вариант, в котором нет рекламы.

«Пользователи готовы платить за удобный, безопасный и качественный сервис», – объясняет Пашутин. «Наши исследования показали, что абонент продлевает подписку, если получает «Все и сразу». Я имею в виду, что доступ к фильму должен быть на всех платформах (телевизор, планшет), в наличии есть большая коллекция фильмов и качественный рекомендательный сервис, – добавляет Канюка. – Приход Netflix в Украину оживит рынок, люди будут смотреть на новые функции. Но потом пойдут их искать по более доступным ценам у других сервисов».

«Netflix – сильный, глобальный сервис, с качественным контентом и удобным интерфейсом, поэтому его точно нужно воспринимать серьезно. Другой вопрос – на каких рынках», – напоминает Шестаков. По его мнению, в Украине сервис появился исключительно ввиду глобальной экспансии. «Если бы территория представляла ощутимый потенциал для сервиса, то и запуск был бы другим. С местной валютой, партнерскими договорами и хотя бы частичной локализацией», – заключает маркетинг-директор Megogo.

Для тех, кто подписался

Одна из особенностей видеосервиса Netflix – производство собственных сериалов, на что компания потратила $3 млрд только в прошлом году. Вдобавок, все серии выкладываются одновременно и сразу же доступны для просмотра: ждать неделю новую серию не нужно. В связи с этим даже появился специальный термин – просмотр сериала «запоем».

Forbes сделал подборку самых интересных проектов Netflix, и рассказывает о лучших сериалах, которые получат продолжение в этом году.

1«Зима в огне» и документальное кино

«Зима в огне» и документальное кино
«Зима в огне» и документальное кино
Фото kinopoisk.ru

В прошлому году американский сервис Netflix неожиданно представил своим подписчикам фильм о событиях 2013-2014 годов в Украине. «Зима в огне» Евгения Афинеевского (продавшего Netflix права на трансляцию) быстро набрал популярность и даже был внесен в список 15 фильмов, которые могут претендовать на премию «Оскар». Кроме этого, в библиотеке сервиса можно найти документальные фильмы о недавних восстаниях в Египте (The Square), зарождении 3D-печати (Printthe Legend), индустрии аматорского порно (Hot Girls Wanted) и на десятки других тем.

2Стендап и комедии

Стендап и комедии
Стендап и комедии
Конь Бо Джек
Фото kinopoisk.ru

У Netflix есть большая подборка стендапов при участии лучших мастеров жанра. В наличии выступления Ника Оффермана, Луи Си Кея, Азиза Ансари, Челси Перетти и многих других. Для тех, кто стендапы не любит, у видеосервиса в наличии большое количество комедий. Среди самых безумных «Несгибаемая Кимми Шмидт» и мультсериал с конем в главной роли «Конь Бо Джек». В этом году для каждого из них Netflix готовит новый сезон.

3«Джессика Джонс» и «Сорвиголова» от Marvel

«Джессика Джонс» и «Сорвиголова» от Marvel
Сезонов: по одному
«Джессика Джонс» и «Сорвиголова» от Marvel
«Сорвиголова»
Фото kinopoisk.ru

В сотрудничестве с Marvel компания Netflix представила два сериала о супергероях: «Сорвиголова» и «Джессика Джонс». Правда, в отличие от традиционных картин Marvel, в новых сериалах «супергеройства» не так уж много, герои показаны обычными людьми и свои сверхспособности используют как можно реже. Неожиданный ход позволил сериалам набрать высокие рейтинги и заполучить продолжение.

Предварительно, второй сезон «Сорвиголовы» будет доступен уже в марте этого года.

4«Нарко»

«Нарко»
Сезонов: один
«Нарко»
«Нарко»
Фото kinopoisk.ru

В 2015-м Netflix представил новый сериал «Нарко». В десяти сериях рассказывается история становления империи колумбийского наркобарона Пабло Эскобара: как от простого контрабандиста он дорос до одного из самых опасных и богатых (его состояние оценивалось в $1 млрд в 1989 году) людей в Колумбии. Новинка получила высокий рейтинг – 9 из 10 – на авторитетном портале IMDb, а на 2016-й сервис готовит второй сезон.

5«Восьмое чувство»

«Восьмое чувство»
Сезонов: один
«Восьмое чувство»
«Восьмое чувство»
Фото kinopoisk.ru

В 2015-м на Netflix появился проект «Восьмое чувство» от режиссеров «Матрицы» Ланы и Энди Вачовски. Сериал рассказывает о восьми отдельных персонажах, которые неожиданно стали связаны между собой: они получают доступ к знаниям и мыслям друг друга, могут разговаривать, даже находясь на огромных расстояниях. Сериал уже продолжили на второй сезон, но пока без даты релиза.

6«Карточный домик»

«Карточный домик»
Сезонов: три
«Карточный домик»
«Карточный домик»
Фото kinopoisk.ru

Политический сериал, успевший за короткое время стать классикой: его смотрят все, от обычных американцев до высших чинов Белого дома. Фактически, благодаря «Карточному домику» и невероятной харизме Кевина Спейси Netflix удалось успешно запустить производство собственных сериалов. Сейчас компания готовит четвертый сезон политической драмы, который будет выпущен уже 4 марта. Как обычно, все серии будут опубликованы и доступны подписчикам Netflix одновременно.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции.
Бизнес
Александр Шлапак: «Судиться с крупными должниками банка бессмысленно, так как эти долги не имеют обеспечения»
Глава ПриватБанка – о возврате долгов бывших акционеров, развитии банка и перспективах крымских вкладчиков
Роль личности в (банковской) истории: на что влияет первое лицо банка?
Кто и как управляет крупнейшими финучреждениями страны
Не как у людей: что в Украине мешает иностранным инвесторам
Одногодовые разрешения на пребывание в стране, невозможность репатриации капитала, плохой английский язык и так далее
Все материалы раздела
FORBES В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Комментариев 0
Войдите, чтобы опубликовать комментарий
Выбор редактора
Частное и честное: 5 книг декабря
Частное и честное: 5 книг декабря
На какие новинки художественной литературы стоит обратить внимание в этом месяце
Как израильская армия стала 	«кузницей стартапов»
Как израильская армия стала «кузницей стартапов»
Бывшие бойцы загадочной израильской службы киберразведки — подразделения 8200 — создали около 1000 начинающих IT-компаний. Именно им Израиль во многом обязан имиджем «нации стартапов»
Хождение по кругу: как в Минфине переписывают Налоговый кодекс
Хождение по кругу: как в Минфине переписывают Налоговый кодекс
И почему депутаты настаивают на проведении разового декларирования
Олигархи под подозрением: кому нужен Архив клептократии и почему в него попали лишь «избранные»
Олигархи под подозрением: кому нужен Архив клептократии и почему в него попали лишь «избранные»
Украинские публичные персоны готовы оспаривать данные, опубликованные в Архиве
Сейчас на главной
Технические работы на сайте Forbes Украина
Технические работы на сайте Forbes Украина
Выпуск журналистских материалов на сайте временно прекращен.
Александр Шлапак: «Судиться с крупными должниками банка бессмысленно, так как эти долги не имеют обеспечения»
Александр Шлапак: «Судиться с крупными должниками банка бессмысленно, так как эти долги не имеют обеспечения»
Глава ПриватБанка – о возврате долгов бывших акционеров, развитии банка и перспективах крымских вкладчиков
Самое темное время перед рассветом: как преодолеть кризис в компании
Самое темное время перед рассветом: как преодолеть кризис в компании
Какие задачи лягут на плечи команды, а какие – непосредственно на владельца
Коллекторы и юрлица: с бизнесом не церемонятся
Коллекторы и юрлица: с бизнесом не церемонятся
Чем отличается поведение коллекторских структур в отношении должников-физлиц и бизнесменов